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Publicação
Complementaridade da publicidade nos media tradicionais e o marketing online
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Com a chegada da internet e novas tecnologias, houve uma grande mudança na sociedade e nos mercados. As empresas têm que se adaptar a esta nova realidade, pelo que o marketing e a comunicação não podem continuar a ser feitos de forma tradicional.
O objectivo de este trabalho foi perceber de que forma os media tradicionais e o marketing online se podem complementar de modo a alcançar melhores resultados no que respeita a notoriedade e fidelização da marca, e comparar a teoria com o que realmente é feito no mercado português para poder criar uma lista de recomendações práticas.
Foram analisadas para este efeito marcas de excelência de produtos de consumo massivo que têm como público-alvo estudantes universitários portugueses.
Descrição
Trabalho de Projecto apresentado para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Novos Media e Práticas Web
Palavras-chave
Publicidade Marketing online Internet Estudantes universitários
Contexto Educativo
Citação
Editora
Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Universidade Nova de Lisboa