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Publicação
O conto da maçã: o storytelling que transformou a Apple na marca mais valiosa do mundo
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
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| 4.72 MB | Adobe PDF |
Orientador(es)
Resumo(s)
Uma boa história é capaz de conquistar a nossa atenção, de ganhar um espaço na nossa
memória e de nos motivar a agir. As grandes marcas já perceberam isso há algum tempo.
Porém, a urgência de entender e aplicar o storytelling nas organizações é um fenómeno
relativamente recente. Com um número cada vez maior de meios e uma atenção dos públicosalvo
cada vez mais fragmentada, a teoria do storytelling ressurge com força para a construção
de significado nas organizações e por consequência nas grandes organizações. Esta
dissertação vai, através do estudo da história da Apple, desenvolver um paralelo entre o
storytelling e o sucesso de uma organização. E também procurar compreender como a
narrativa da empresa colaborou para que a organização construísse a marca mais valiosa do
mundo com apenas 7% de cota de mercado.
A good story is capable of catching our attention, gain space in our memory and move us to act. It’s been a while since the great brands realized that. However, the urgency of understanding and applying the storytelling in organizations is a relatively recent phenomenon. With a greater number of media and the attention of the target more fragmented, the storytelling theory arises powerfully to built meaning in organizations and consequently in the great ones. Using the case study of the story of Apple Computers, this dissertation will develop a parallel between storytelling and the success of an organization. And, also, will contribute to understand how the narrative of the company collaborated to the construction of the most valuable brand of the world, with 7% of market share.
A good story is capable of catching our attention, gain space in our memory and move us to act. It’s been a while since the great brands realized that. However, the urgency of understanding and applying the storytelling in organizations is a relatively recent phenomenon. With a greater number of media and the attention of the target more fragmented, the storytelling theory arises powerfully to built meaning in organizations and consequently in the great ones. Using the case study of the story of Apple Computers, this dissertation will develop a parallel between storytelling and the success of an organization. And, also, will contribute to understand how the narrative of the company collaborated to the construction of the most valuable brand of the world, with 7% of market share.
Descrição
Palavras-chave
o conto da maçã Storytelling Apple Computer Narrativa Steve Jobs História Organização Função na narrativa Intriga Plot Quadro organizacional Construção de Sentido Story Function in the narrative Organization Intrigue Organizational board Construction of meaning