Análise das relações entre as unidades verbais e não verbais no género anúncio publicitário

Abstract

A presente investigação insere-se no âmbito dos estudos em Ciências da Linguagem e apresenta uma reflexão sobre o género anúncio publicitário da área das telecomunicações. O objetivo principal é caracterizar as relações entre a unidades verbais e não verbais através do modelo de análise Semiótico Sociointeracional (SSI) desenvolvido por Leal (2011), que integra os pressupostos do Interacionismo Sociodiscursivo (ISD) e da Gramática do Design Visual (GDV). Assumindo a influência das novas tecnologias na sociedade contemporânea e a consequente reorganização das estruturas sociais, são reveladas fortes mudanças nas formas de comunicação. Nesse sentido, os textos passam a ser constituídos por vários modos semióticos influenciados por contextos socioculturais específicos. O caráter multimodal dos géneros atuais torna urgente a adaptação dos estudos no sentido de conseguir dar conta das suas especificidades. Assim, procedeu-se à adaptação do modelo SSI para o estudo do género anúncio publicitário com vista a evidenciar uma relação de complementaridade entre os seus constituintes.

The present investigation is carried out in the field of Language Sciences and presents a reflection on the textual genre of advertisement in the field of telecommunications. Our main purpose is to characterize the relations between the verbal and non-verbal components using the model of Socio-interactional Semiotic (SIS) developed by Leal (2011) which combines the assumptions of Socio-discursive Interactionism and the Grammar of Visual Design (GVD). Assuming the influence of new technologies in today’s society and the consequent reorganization of the social structures, we may see that there are strong changes in the forms of communication. In that sense, texts are now composed by many semiotic modes influenced by specific sociocultural contexts. The multimodal nature of contemporary genres requires an urgent adaptation of the studies, in order to account for their specificities. Thus, we carried out an analysis of advertising texts, following the SIS model, in which we highlight the complementary relation between their components