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Publicação
Relatório de Estágio na Canela Comunicaciones, S.L.: O Storytelling nas Relações Públicas
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O presente relatório de estágio foi elaborado no âmbito da especialização em Comunicação Estratégica, do Mestrado em Ciências da Comunicação. O estágio curricular decorreu no escritório em Lisboa da agência Canela, especializada em relações públicas. O que se procura com este trabalho é perceber de que formas o storytelling pode ser identificado no campo das relações públicas e quais os objetivos desta ferramenta. Pretende-se também entender o motivo pelo qual o storytelling passou a integrar a estratégia de comunicação nas empresas e até a ser vendido pelas agências como ponto forte, dado que a arte de contar histórias já está presente no mundo da comunicação comercial há bastante tempo. Como ilustração prática desta análise, é retratada a experiência no local de estágio, e descreve-se como é que esta experiência contribuiu para o tema deste trabalho.
This report was developed within the scope of the specialisation in Strategic Communication of the Master's Degree in Communication Sciences. The internship took place in the Lisbon office of the agency Canela, specialized in public relations. The aim of this work is to understand in what ways storytelling can be identified in the public relations field and what are the objectives of this tool. It is also intended to understand why storytelling started to integrate the communication strategy in companies and even to be sold by agencies as a strength, given that the art of storytelling is already present in the world of commercial communication for a long time. As a practical example of this analysis, the experience at the internship site is depicted, and it is described how this experience contributed to the theme of this work.
This report was developed within the scope of the specialisation in Strategic Communication of the Master's Degree in Communication Sciences. The internship took place in the Lisbon office of the agency Canela, specialized in public relations. The aim of this work is to understand in what ways storytelling can be identified in the public relations field and what are the objectives of this tool. It is also intended to understand why storytelling started to integrate the communication strategy in companies and even to be sold by agencies as a strength, given that the art of storytelling is already present in the world of commercial communication for a long time. As a practical example of this analysis, the experience at the internship site is depicted, and it is described how this experience contributed to the theme of this work.
Descrição
Palavras-chave
Storytelling Imagem Comunicação Organizações Relações públicas Image Communication Organizations Public relations