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Publicação
Como capitalizar o savoir-faire no mercado de luxo para a criação de valor no tecido empresarial Português
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| 5.32 MB | Adobe PDF |
Orientador(es)
Resumo(s)
Este projecto analisa as oportunidades de capitalização do saber-fazer português num
posicionamento de luxo, visando a criação de valor para o país. A investigação apoia-se nos
conceitos estratégicos de Competência Nuclear e Vantagem Competitiva, avaliando o trabalho
dos artesãos, a indústria e o mercado de luxo em Portugal, por meio de entrevistas qualitativas.
Os resultados apontam para um problema estrutural e geracional, tanto na indústria, com
destaque para a falta de estratégia e liderança, como nos artesãos, com a falta de formação das
camadas jovens. Além disso, enaltece a falta de investimento direccionado para a Criação de
Marcas, em contraste com o investimento para a internacionalização pelas organizações
governamentais, visando a exportação do "Made in Portugal".
Descrição
Palavras-chave
Clusters Estratégia Luxo Marcas Savoir-faire Vantagem competitiva