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Ciclo de vida do medicamento hospitalar em Portugal: o desafio da alocação de recursos em marketing e vendas, educação médica e acesso ao mercado
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O ciclo de vida do medicamento é complexo e pleno de incerteza. O investimento em Investigação e Desenvolvimento (I&D) tem tido um retorno tendencialmente reduzido. É relevante, por isso, conhecer os aspetos críticos e a alocação de recursos ao longo do ciclo de vida. Este work-project pretende explorar, através de entrevistas em profundidade, a perspetiva de 12 peritos com experiência no mercado hospitalar em Portugal. Os aspetos críticos foram agrupados nos seguintes temas: Necessidade Médica, Avaliação de Mercado, Execução Comercial e Acesso. Foi ainda explorada a alocação de recursos em marketing, medical affairs e acesso ao mercado nas diferentes fases
Descrição
Palavras-chave
Pharma Allocation Resources Marketing Medical affairs Market access Hospital Medicinal product Product lifecycle