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Análise da viabilidade da criação de uma Revista de Música dedicada ao Fado, em Portugal: a construção de um projeto piloto
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O fado é sinónimo de Portugal: pertence ao seu passado histórico, é promovido pelas mais diversas organizações como sendo um símbolo nacional, com Amália Rodrigues no centro, e é uma das principais fontes de receita no que toca ao turismo nacional. Mas a imagem que se transmite e que se promove é que este género musical foi, em tempos glorioso e majestoso, não estando disponível numa única plataforma como é que este é difundido e percecionado na atualidade. Os órgãos de comunicação social realizam uma cobertura mediática relativamente substancial, dedicando-se mais ao tema aquando do lançamento de novos álbuns ou espetáculos dos artistas mais consensuais.
O objetivo deste projeto é compreender se seria viável a construção de uma revista de música dedicada inteiramente ao fado, de modo a colmatar esta falha no que toca a um tema tão próximo ao público português, e quais as suas oportunidades e constrangimentos. Para isso foi feito um benchmarking, uma análise de conteúdo relativo à cobertura do fado em órgãos de comunicação social portugueses e um inquérito por questionário à população. De seguida, é apresentada uma proposta de desenvolvimento de uma revista dedicada ao fado e o respetivo modelo de negócio.
Fado is a Portugal synonymous: it belongs to its historical past, it is promoted by the most diverse organizations as a national symbol, with Amália Rodrigues at its centre, and it is one of the main sources of income when it comes to national tourism. But the image that is transmitted and that is promoted is that this musical genre was, in times, glorious and majestic, not being available on a single platform as it is widespread and perceived today. The media have relatively substantial media coverage, dedicating themselves more to the topic when new albums are released or shows by more popular artists. The objective of this project is to understand whether it would be feasible to build a music magazine dedicated entirely to fado, in order to fill this gap in terms of a topic so close to the Portuguese public, and what are its opportunities and constraints. For this, a benchmarking was carried out, a content analysis related to the coverage of fado in Portuguese media and a questionnaire survey of the population. Next, a proposal for the development of a magazine dedicated to fado and its business model is presented.
Fado is a Portugal synonymous: it belongs to its historical past, it is promoted by the most diverse organizations as a national symbol, with Amália Rodrigues at its centre, and it is one of the main sources of income when it comes to national tourism. But the image that is transmitted and that is promoted is that this musical genre was, in times, glorious and majestic, not being available on a single platform as it is widespread and perceived today. The media have relatively substantial media coverage, dedicating themselves more to the topic when new albums are released or shows by more popular artists. The objective of this project is to understand whether it would be feasible to build a music magazine dedicated entirely to fado, in order to fill this gap in terms of a topic so close to the Portuguese public, and what are its opportunities and constraints. For this, a benchmarking was carried out, a content analysis related to the coverage of fado in Portuguese media and a questionnaire survey of the population. Next, a proposal for the development of a magazine dedicated to fado and its business model is presented.
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Palavras-chave
Fado Cultura Turismo Identidade Música Jornalismo cultural Culture Cultural journalism Tourism Identity Music