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Publicação
Alvo em Movimento. Audiências e Novos Media
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Reflectir actualmente sobre os modos de distribuição e de produção de
conteúdos é necessariamente reflectir também sobre novas audiências. A
separação, possível nos novos media, dos conteúdos dos dispositivos que os
suportam, introduziu uma variável nova na cadeia de valor dos media. Neste
momento qualquer conteúdo digital pode estar presente em qualquer suporte.
Se fizermos o exercício de recuar 20 anos podemos observar que os
conteúdos existiam de acordo com determinada plataforma. O vídeo, por
exemplo, era um conteúdo exclusivo para televisão. Os formatos de
compressão vídeo e audio permitem neste momento que a sua distribuição
por diversas plataformas seja possível. A descontextualização dos conteúdos
dos seus suportes e dos seus locais de consumo habituais é uma realidade
possibilitada pelos novos media. Neste sentido, a medição de audiências terá
que acompanhar este processo de multiplicação de dispositivos. A
convergência dos métodos de medição de audiências terá necessariamente
que constituir o próximo passo no âmbito do mercado de audiências
comerciais.
Descrição
Palavras-chave
Novos media Audiências Medição de audiências Métodos de avaliação Espaço público Acessibilidade Internet Hipermedia