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Publicação
O impacto dos conteúdos patrocinados no jornalismo de imprensa
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Orientador(es)
Resumo(s)
A presente dissertação tem como objetivo avaliar o impacto dos conteúdos pagos no jornalismo impresso, que face a quebras crónicas de investimento publicitário no setor da imprensa, são cada vez mais uma nova forma de financiamento que podem trazer problemas éticos e deontológicos, face à sua aproximação à publicidade, que o Estatuto do Jornalista declara incompatível. Este trabalho analisa três jornais diários - Público, Diário de Notícias e Observador - todos com uma equipa dedicada exclusivamente à produção destes conteúdos, durante os três primeiros meses de 2020. Foram ainda realizadas entrevistas com profissionais do setor e reguladores dos media, incluindo responsáveis da Comissão da Carteira Profissional de Jornalista e da Entidade Reguladora da Comunicação Social, e consumidores de notícias. Os resultados mostram que a presença destes conteúdos difere de meio para meio: nove no Público, 15 no Diário de Notícias e 70 no Observador, entre janeiro e março de 2020. No entanto, esta presença não deixa de ser significativa já que representa 33% do lucro do jornal Observador no ano de 2020. Para os jornalistas e os leitores, a presença destes conteúdos não é um problema, desde que sejam bem identificados e feitos por uma equipa própria, da qual não façam parte jornalistas.
This dissertation aims to analise the impact of paid content on print journalism, which, given the chronic drop in advertising investment in the press sector, is increasingly a new form of financing that can bring ethical and deontological problems, given its resemblance to advertising, which the Estatuto do Jornalista declares incompatible. This work analyzes three daily newspapers - Público, Diário de Notícias and Observador - all with a team dedicated exclusively to the production of these contents, during the first three months of 2020. Interviews were also carried out with industry professionals and media regulators, including those responsible for Comissão da Carteira Profissional do Jornalista and the Entidade Reguladora da Comunicação Social, and news consumers. The results show that the presence of these contents differs from journal to journal: 9 in Público, 15 in Diário de Notícias and 70 in Observador. However, this presence is not insignificant since it represents 33% of the profit of the Observador newspaper in the year 2020. For journalists and readers, the presence of these contents is not a problem, as long as they are well identified and made by an own team, which does not include journalists.
This dissertation aims to analise the impact of paid content on print journalism, which, given the chronic drop in advertising investment in the press sector, is increasingly a new form of financing that can bring ethical and deontological problems, given its resemblance to advertising, which the Estatuto do Jornalista declares incompatible. This work analyzes three daily newspapers - Público, Diário de Notícias and Observador - all with a team dedicated exclusively to the production of these contents, during the first three months of 2020. Interviews were also carried out with industry professionals and media regulators, including those responsible for Comissão da Carteira Profissional do Jornalista and the Entidade Reguladora da Comunicação Social, and news consumers. The results show that the presence of these contents differs from journal to journal: 9 in Público, 15 in Diário de Notícias and 70 in Observador. However, this presence is not insignificant since it represents 33% of the profit of the Observador newspaper in the year 2020. For journalists and readers, the presence of these contents is not a problem, as long as they are well identified and made by an own team, which does not include journalists.
Descrição
Palavras-chave
Jornalismo Publicidade Conteúdos pagos Conteúdos patrocinados Brand journalism Ética jornalística Regulação dos média Sponsored content Brand journalism Journalistic ethics Media regulation