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Publicação
As representações da masculinidade nos anúncios publicitários da AXE
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O objectivo desta tese é desvendar como os estereótipos de género são veiculados por meio do humor nos anúncios. É um trabalho multidisciplinar que inclui contributos dos estudos de publicidade e argumentação, com base nos pressupostos dos estudos de masculinidades. Este trabalho é um estudo de caso de 5 anúncios da marca AXE nos anos de 2006, 2012, 2013, 2016 e 2019, e é realizado por meio da desconstrução e reconstrução argumentativa, metodologia que permite identificar o tipo de argumentos utilizados na publicidade em formato de vídeo, e detectar a informação implícita necessária para aceder aos estereótipos de género que a publicidade comunica. O resultado desta análise assinala as mudanças no tipo de argumentos de persuasão e no tipo de estereótipos de género presentes antes e depois do rebranding da marca, uma mudança no tipo de masculinidade promovida pelo conteúdo publicitário e conclui que o humor é uma ferramenta de transmissão de mensagens, sobretudo as mais controversas.
The goal of this thesis is to unveil how gender stereotypes are vehiculated through humor in ads. It is a multidisciplinary work that includes contributions from advertising and argumentation studies, building on insights from masculinities studies. A case study of 5 commercials of AXE brand in the years 2006, 2012, 2013, 2016 and 2019 is performed through the argumentative deconstruction and reconstruction, a methodology that allows the identification of the type of arguments used in the video commercials and detects the implicit information that allows to expose gender stereotypes communicated in the ads. The result of this analysis demonstrates the changes in the type of persuasion arguments and the type of gender stereotypes present before and after the rebranding, a change in the type of masculinity promoted by advertising content and concludes that humor is a tool for conveying messages; also, and especially the controversial ones.
The goal of this thesis is to unveil how gender stereotypes are vehiculated through humor in ads. It is a multidisciplinary work that includes contributions from advertising and argumentation studies, building on insights from masculinities studies. A case study of 5 commercials of AXE brand in the years 2006, 2012, 2013, 2016 and 2019 is performed through the argumentative deconstruction and reconstruction, a methodology that allows the identification of the type of arguments used in the video commercials and detects the implicit information that allows to expose gender stereotypes communicated in the ads. The result of this analysis demonstrates the changes in the type of persuasion arguments and the type of gender stereotypes present before and after the rebranding, a change in the type of masculinity promoted by advertising content and concludes that humor is a tool for conveying messages; also, and especially the controversial ones.
Descrição
Palavras-chave
Masculinidade Publicidade Estereótipos de Género Humor Estratégias Argumentativas Masculinidade Hegemónica Advertisement Gender Stereotypes Argumentative Strategies Hegemonic Masculinities