A Divulgação enquanto Instrumento de Valorização da Identidade Casapiana: Contributos para uma Proposta de Programação Museológica

Abstract

Para cumprir a função social que lhe compete os museus deverão garantir a acessibilidade de informação aos seus visitantes encontrando formas de comunicação passíveis de ser adaptadas às diferentes necessidades. Por outro lado e tendo em conta a sua dimensão comunicativa e educativa, os museus têm igualmente o dever de desenvolver uma programação cultural e científica que incentive o acesso público às colecções. Constituindo uma forma de divulgação das mesmas compete-lhes, igualmente, proporcionar um conjunto de serviços e condições de acessibilidade que permita a plena fruição cultural assim como manter uma política de comunicação estrategicamente delineada. Neste sentido, o presente Trabalho de Projecto visa conceber um programa de difusão e comunicação para o Centro Cultural Casapiano, realidade museológica ainda por muitos desconhecida e pertença da Casa Pia de Lisboa, uma instituição bicentenária de solidariedade social vocacionada para a educação, formação e acolhimento de crianças e jovens cuja imagem foi abalada por um escândalo de pedofilia com repercussões internacionais. Perceber em que medida esta entidade museal poderá inverter os efeitos de uma crise sem sinónimo, valorizando o capital histórico de que é detentora, é a premissa-chave para a elaboração deste Trabalho. Através do seu acervo e mediante o recurso a estratégias de marketing e relações públicas como técnicas de comunicação privilegiadas, subsidiadas pela internet e pela publicidade, o presente Trabalho de Projecto visa identificar e potenciar os recursos humanos e técnicos de que a Instituição dispõe e cujo contributo poderá ser manifestamente favorável para a concepção de um programa de difusão e comunicação.Deste modo a proposta aqui apresentada visa, sobretudo, constituir um veículo de afirmação favorável da imagem do Centro Cultural Casapiano e, numa perspectiva alargada, da própria Casa Pia de Lisboa. Em simultâneo, pretende-se promover e reforçar a imagem e identidade institucionais de forma consentânea com as características da entidade museal em estudo e simultaneamente atractiva para os reais e potenciais públicos.