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Publicação
O estudo dos media na comunicação B2B, influências e desafios
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
A dissertação desenvolvida no âmbito da Área de Especialidade “Estudo dos Media e
do Jornalismo” do Mestrado em Ciências da Comunicação pretendiu refletir sobre as
questões, teóricas e práticas, levantadas pelas oportunidades geradas pela orientação
tecnológica das sociedades contemporâneas e os desafios que essa tendência coloca à
comunicação B2B. Com este trabalho abordaremos o papel dos media e do estudo dos
media neste tipo de comunicação - a comunicação B2B, e demonstraremos que há
caraterísticas e teorias do estudo dos media, pilares da formação em comunicação,
que muito podem ainda acrescentar e ser base de questionamento para definir
estratégias de comunicação B2B nas empresas e instituições. No final, será feita uma
reflexão sobre os desafios que, do nosso ponto de vista, se colocarão num futuro
próximo ao estudo dos media, em particular no domínio específico da comunicação
B2B, objeto central do estudo desenvolvido na presente Dissertação de Mestrado.
Descrição
Dissertação de Mestrado em Ciências da Comunicação,
Área de Especialidade Estudo dos Media e do Jornalismo
Palavras-chave
Comunicação Marketing B2B Media
Contexto Educativo
Citação
Editora
Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Universidade Nova de Lisboa