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Publicação
Comunicar Portugal: as campanhas de promoção turística de 1993 a 2011
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O turismo enquanto fenómeno económico, social e cultural encerra, em si, caraterísticas
únicas que o tornam um interessante campo de estudo, quer pelo seu caráter
multidisciplinar quer pelas suas especificidades, nomeadamente ao nível da
comunicação e da promoção turística como métodos e técnicas de antecipação e
conhecimento do destino, bem como ao nível da influência e persuasão do potencial
turista.
Considerando que a experiência turística se inicia por antecipação, ou seja, no processo
de escolha do destino que antecede a viagem, as técnicas de promoção são cruciais, em
particular a publicidade, exercendo uma influência determinante, espoletando a ação de
viajar.
Este estudo pretende, por um lado, apresentar um possível enquadramento e uma
sistematização da promoção turística realizada pelos organismos oficiais de 1993 a 2011
e, por outro lado, ser um contributo para a interpretação da comunicação turística de
Portugal, designadamente através das campanhas de promoção, em particular as
dirigidas ao mercado interno. Assim, pretende-se constituir uma base de trabalho para
conhecer os principais elementos caraterizadores das campanhas de promoção turística
interna, através da análise do discurso publicitário dos anúncios de imprensa,
apresentando pistas para a continuidade da investigação no futuro, de modo a
compreender a promoção sobre Portugal para os portugueses, ao longo de quase duas
décadas.
A publicidade surge como campo de análise privilegiado, uma vez que ela é uma das
responsáveis pela sedução do potencial turista, despertando a curiosidade pelo destino e
o interesse em viajar - a promoção turística, que opera a ligação entre a oferta e a
procura, está estreitamente relacionada com a produção visual para consumo do turista.
Além da sistematização de conceitos relacionados com comunicação, promoção
turística, marketing, publicidade e turismo interno, apresenta-se também uma breve
viagem sobre as instituições promotoras do turismo em Portugal, bem como uma
descrição da totalidade das campanhas de promoção realizadas no período em análise.
Com a conjugação destes elementos surgem pistas para futuros estudos na área das
ciências da comunicação, de forma a contribuir para o conhecimento produzido no
âmbito do setor do turismo, podendo dar continuidade à investigação que aqui se inicia.
Descrição
Dissertação apresentada para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do
Grau de Mestre em Ciências da Comunicação, Área de Especialização em
Comunicação Estratégica
Palavras-chave
Portugal Turismo interno Comunicação Publicidade
Contexto Educativo
Citação
Editora
Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Universidade Nova de Lisboa