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Publicação
Comportamento de Compra – Uma abordagem Etnográfica
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| 1.82 MB | Adobe PDF |
Orientador(es)
Resumo(s)
Ainda que a publicidade seja capaz de influenciar ou despertar necessidades e
motivações, é o consumidor quem decide o que consume. É por este motivo que o
estudo do comportamento do consumidor torna-se importante para o marketing, pois
permite descobrir novas formas de comunicação, assim como, compreender os
processos de compra dos indivíduos. Esta dissertação tem como objetivo compreender
o consumidor, conhecer e inter-relacionar as tendências e dinâmicas do processo de
compra, assim como, descobrir quais as necessidades e motivações que compõem as
suas escolhas, a partir de uma abordagem alternativa – a etnografia.
Descrição
Palavras-chave
Comportamento do consumidor Necessidades Motivação Consumer behavior Needs Motivations