Orientador(es)
Resumo(s)
A estrutura de consumo portuguesa aparenta ser relativamente desenvolvida
equiparando-se à dos restantes países europeus. No entanto, a estrutura produtiva das
empresas portuguesas parece não ser capaz de fazer face às exigências dos consumidores,
nomeadamente no que diz respeito à gestão e actividades de marketing.
Este trabalho pretende observar o comportamento das Pequenas e Médias Empresas
(PME) portuguesas, de forma a avaliar o estado de evolução dos seus processos de marketing
no início do século XXI.
Depois de uma revisão crítica da bibliografia sobre as especificidades das PME e das
práticas de marketing, foi desenvolvido um estudo quantitativo, aplicando a metodologia da
sondagem estratificada proporcional, junto das empresas da Indústria Transformadora do
Distrito de Aveiro.
Descrição
Dissertação apresentada como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre em Estatística e Gestão de Informação
Palavras-chave
Marketing Pequenas e Médias Empresas Estrutura de consumo Estrutura produtiva Indústria Transformadora Distrito de Aveiro