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Publicação
Análise da consciência ambiental e do consumo verde em Portugal : factores comprobatórios e perfil de consumidor verde
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Orientador(es)
Resumo(s)
A crescente preocupação ambiental, resultante do impacto negativo do consumo desmedido e despreocupado do século XX, originou mudanças no comportamento dos indivíduos e das organizações. Estas procuram elaborar estratégias de marketing direccionadas para a consciência ambiental com o intuito de incentivar os consumidores, actualmente mais informados sobre o estado dos ecossistemas, a optar por um novo segmento de mercado, designado por mercado ecológico ou de produtos verdes.
A presente investigação incide sobre uma área específica do marketing, mais concretamente o marketing verde, que se caracteriza pela preocupação por um marketing mais ecológico e por uma maior consciencialização dos problemas sociais e ambientais que afectam a sociedade. Tendo em consideração a revisão bibliográfica que aborda prioritariamente os problemas ambientais e os estudos elaborados na área, surgiu a oportunidade e a vontade de aprofundar o tema em questão aplicado ao caso português, já que são poucos os estudos em Portugal que se focam no marketing verde.
Após a avaliação de um questionário qualitativo a um grupo de 10 portugueses, foram inquiridos 210 portugueses por via de um método quantitativo com o objectivo de determinar a influência de certos factores no comportamento de compra verde. Pretendeu-se igualmente delinear quais as características dos consumidores com atitudes focadas na preservação ambiental com o intuito de combater as repercussões da utilização desregrada, desenfreada e irresponsável dos recursos naturais.
A análise dos resultados, feita com base em métodos estatístico no software SAS Enterprise Guide 7.13 e no SmartPLS 3.0, permitiu concluir que a consciência ambiental e o comportamento verde são maioritariamente influenciados pelas prácticas verdes, pelo preço e pela qualidade dos produtos verdes e os consumidores portugueses mais propensos à compra verde são maioritariamente jovens adultas trabalhadoras, com um rendimento igual ou inferior a 1500€ e praticantes de actividade física.
Descrição
Dissertation presented as the partial requirement for obtaining a Master's degree in Statistics and Information Management, specialization in Marketing Research e CRM
Palavras-chave
Marketing Verde Produtos Verdes Caracterização do Comportamento Verde Comportamento dos Consumidores Modelo de Equações Estruturais Análise de Clusters Análise Factorial