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Publicação
Estratégias de diagnóstico e planeamento de marketing na área editorial - estudo de caso no mercado de formação profissional
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Orientador(es)
Resumo(s)
Cada vez mais, as empresas que vendem os seus produtos e serviços no mercado
global enfrentam desafios e obstáculos complexos. As empresas têm várias decisões a
tomar: em que países entrar, como devem entrar, com que moldes, com que parceiros,
com que fabricantes, como devem adaptar as características dos seus produtos e
serviços a cada país, como devem determinar os preços dos seus produtos, etc.Nesta perspectiva, o marketing tem uma rica variedade de conceitos e ferramentas
que podem ajudar, e muito, nesta abordagem das empresas ao mercado global e aos
consumidores.
Existem inúmeras definições deste conceito que é cada vez mais valorizado na
nossa sociedade. Este trabalho irá apoiar-se teoricamente sobretudo numa revisão crítica
bibliográfica do marketing em geral, do marketing estratégico em particular, da
contextualização macroestrutural e sectorial e da temática de aplicação empírica que é a
formação profissional.
Descrição
Dissertação apresentada como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre em Estatística e Gestão de Informação.
Palavras-chave
Estratégias de Diagnóstico Planeamento de Marketing Área Editorial Marketing estratégico