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Publicação
Agent-based simulation of consumer occupancy distribution in shopping centers
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Orientador(es)
Resumo(s)
Where are the most frequented areas inside a shopping center? The answer to this question can help us find the optimal places to put advertisement, set its price, or even optimize the locations of the stores. This dissertation studies the applicability of simulation techniques to the clients’ circulation inside a shopping center. For that a software capable of integrating the various techniques and showing the results of the simulations is built. We use the agent-based simula-tions where the consumers will be emulated by autonomous entities called agents who have a set of characteristics and behaviors that support their decisions. The navigation of the agents inside the shopping center and the search for the best path is done by the A* algorithm. To show the distribution of the occupancy of the consumers within the shopping center, heat maps are used with a color scale ranging from yellow, meaning less frequented areas, to red, meaning the most frequented areas. This software not only proved to be able to find the most fre-quented areas, but also find them for the various segments of the population, which allow us to know what segment of the population should the advertisement, of the different areas of the shopping center, target.
Quais são as áreas mais frequentadas dentro de um centro comercial? A resposta para esta pergunta pode-nos ajudar a encontrar os sítios óptimos para se colocar publicidade, definir o seu custo, e até ajudar a optimizar a localização das lojas. Esta dissertação estuda a aplicabilidade de técnicas de simulação à circulação de clientes dentro de um centro comercial. Para isso é construído um software que seja capaz de integrar as várias técnicas e apresentar os resultados no final das simulações. É usada a simulação baseada por agentes onde os con-sumidores serão emulados por entidades autónomas chamadas de agentes que possuem um conjunto de características e comportamentos que suportam as suas decisões. A navegação dos agentes dentro dos corredores e a procura do melhor caminho para circular é realizada pelo algoritmo A*. Para apresentar a distribuição de ocupação dos consumidores dentro do centro comercial são usa-dos heat maps com uma escala de cores que vai do amarelo, significando zonas menos frequentadas, ao vermelho, significando as zonas mais frequentadas. Este software não só se provou capaz de encontrar as áreas mais frequentadas, como foi capaz de as encontrar para vários segmentos da população, o que nos permite saber qual a população alvo a publicidade deve ter nas diversas áreas do centro comercial.
Quais são as áreas mais frequentadas dentro de um centro comercial? A resposta para esta pergunta pode-nos ajudar a encontrar os sítios óptimos para se colocar publicidade, definir o seu custo, e até ajudar a optimizar a localização das lojas. Esta dissertação estuda a aplicabilidade de técnicas de simulação à circulação de clientes dentro de um centro comercial. Para isso é construído um software que seja capaz de integrar as várias técnicas e apresentar os resultados no final das simulações. É usada a simulação baseada por agentes onde os con-sumidores serão emulados por entidades autónomas chamadas de agentes que possuem um conjunto de características e comportamentos que suportam as suas decisões. A navegação dos agentes dentro dos corredores e a procura do melhor caminho para circular é realizada pelo algoritmo A*. Para apresentar a distribuição de ocupação dos consumidores dentro do centro comercial são usa-dos heat maps com uma escala de cores que vai do amarelo, significando zonas menos frequentadas, ao vermelho, significando as zonas mais frequentadas. Este software não só se provou capaz de encontrar as áreas mais frequentadas, como foi capaz de as encontrar para vários segmentos da população, o que nos permite saber qual a população alvo a publicidade deve ter nas diversas áreas do centro comercial.
Descrição
Palavras-chave
Agent-based simulation consumer behavior A* algorithm shopping center heat-maps