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¿Le gusta a usted el mar? Nosotros tenemos dos. El discurso audiovisual basado en la identidad cultural como elemento constituyente de la publicidad turística
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Resumo(s)
A investigação analisa o discurso audiovisual estabelecido, ao longo da história, pelas instituições públicas, através de conteúdos, em princípio não publicitários, como alternativa à publicidade turística. Esta promoção baseia-se na divulgação da identidade cultural da zona em estudo, a Comarca Minera del Mar Menor (Região de Múrcia - Espanha). Um meio cuja identidade se define pelas suas características naturais, culturais e humanas, tanto materiais como imateriais, aspectos que lhe conferem uma diferenciação no competitivo mercado turístico. A hipótese de investigação baseia-se na ideia de que os materiais audiovisuais não publicitários, gerados no período 1940-2020, constituem uma alternativa à publicidade turística convencional e servem para construir uma identidade única para o território. Para verificar esta hipótese, são estabelecidos os seguintes objectivos: a compreensão do fenómeno turístico, a definição da conformação de uma região turística como Múrcia, a determinação das linhas que compõem a identidade cultural da Comarca Minera del Mar Menor, para identificar e classificar os recursos turísticos com base nela, bem como a concetualização do discurso mediático, audiovisual e publicitário, para compreender a importância do audiovisual dentro do discurso mediático holístico, em relação ao turismo e ao discurso publicitário que pode ser induzido nele. Para atingir estes objectivos, além do estudo teórico, foi utilizada uma metodologia baseada no modelo sócio-semiótico e foi construída uma ficha de análise ad hoc, tendo em conta o nível contextual e de referência, o nível de expressão e o nível de conteúdo. As peças analisadas são telejornais, documentários a preto e branco e a cores, reportagens e programas televisivos produzidos por instituições públicas entre 1940 e 2020, relacionados com a região. Sendo o objetivo principal dos conteúdos a informação, o discurso audiovisual assenta na autenticidade, conceito muito valorizado na publicidade turística atual devido à sua ancoragem na identidade e na singularidade como garantia de uma experiência satisfatória. A investigação mostra que os materiais audiovisuais não publicitários geram uma linha estratégica, não planeada, que influencia o discurso mediático da promoção turística. Como tal, apresentam-se como uma alternativa eficaz à publicidade turística convencional e ajudam a construir uma identidade única. A promoção turística implica a comunicação de uma série de elementos diferenciadores que convencem e persuadem os turistas. O discurso mediático atual caracteriza-se pela fragmentação das audiências e pela dissolução dos formatos, pelo que o conteúdo se torna a chave para persuadir e estabelecer uma ligação emocional com os turistas. A gestão das liga interrupções. A publicidade adapta-se a este novo cenário e o território aproxima-se deste novo paradigma, através do discurso audiovisual, para construir um discurso ambivalente, que se move entre a informação e a persuasão, que vagueia num espaço intermédio entre as margens das leis estabelecidas.
The research analyses the audiovisual discourse established, throughout history, by public institutions, through content, in principle non-advertising, as an alternative to tourist advertising. This promotion is based on the dissemination of the cultural identity of the area under study, the Comarca Minera del Mar Menor (Region of Murcia - Spain). An environment whose identity is defined by its natural, cultural and human characteristics, both material and immaterial, aspects that give it a differentiation within the competitive tourist market. The research hypothesis is based on the idea that non-advertising audiovisual materials, generated in the period 1940-2020, constitute an alternative to conventional tourist advertising and serve to construct a unique identity for the territory. In order to verify this hypothesis, the following objectives are established: the understanding of the tourist phenomenon, the definition of the conformation of a tourist region such as Murcia, the determination of the lines that make up the cultural identity of the Comarca Minera del Mar Menor, to identify and classify the tourist resources based on it, as well as the conceptualisation of the media, audiovisual and advertising discourse, to understand the importance of the audiovisual within the holistic media discourse, in relation to tourism and the advertising discourse that can be induced in it. To achieve these objectives, in addition to the theoretical study, a methodology based on the socio semiotic model was used and an ad hoc analysis sheet was constructed, taking into account the contextual and reference level, the level of expression and the level of content. The pieces analysed are newsreels, black and white and colour documentaries, reports and television programmes produced by public institutions between 1940 and 2020, related to the region. As the main purpose of the content is information, the audiovisual discourse is established on the basis of authenticity, a concept that is highly valued in current tourism advertising due to its anchoring in identity and uniqueness as a guarantee of a satisfactory experience. The research shows that non-advertising audiovisual materials generate a strategic, unplanned line that influences the media discourse of tourism promotion. As such, they are presented as an effective alternative to conventional tourism advertising and help to build a unique identity. Tourism promotion involves communicating a series of differentiating elements that convince and persuade tourists. Today's media discourse is characterised by the fragmentation of audiences and the dissolution of formats, so content becomes the key to persuade and emotionally connect with tourists. Link management is achieved through softer persuasion structures, smoother interactions and fewer interruptions. Advertising adapts to this new scenario and the territory approaches this new paradigm, through audiovisual discourse, to build an ambivalent discourse, which moves between information and persuasion, which wanders in an intermediate space between the margins of the established laws.
La investigación analiza el discurso audiovisual establecido, a lo largo de la historia, por las instituciones públicas, mediante contenidos, en principio no publicitarios, como una vía alternativa a la publicidad turística. Esta promoción se basa en la difusión de la identidad cultural de la zona objeto de estudio, la Comarca Minera del Mar Menor (Región de Murcia – España). Un entorno cuya identidad es definida por sus características naturales, culturales y humanas, tanto materiales como inmateriales, aspectos que le confieren una diferenciación dentro del competitivo mercado turístico. La hipótesis de la investigación incide en la idea de que los materiales audiovisuales no publicitarios, generados en el periodo 1940-2020, constituyen una vía alternativa a la publicidad turística convencional y sirven para construir una identidad única del territorio. Para verificar esta hipótesis se establecen como objetivos: la comprensión del fenómeno turístico, la definición de la conformación de una región turística como Murcia, la determinación de las líneas que confeccionan la identidad cultural de la Comarca Minera del Mar Menor, para identificar y clasificar los recursos turísticos basados en ella, así como la conceptualización del discurso mediático, audiovisual y publicitario, para entender la importancia del audiovisual dentro del holístico discurso mediático, en relación con el turismo y el discurso publicitario que se puede inducir en él. Para conseguir estos objetivos, además del estudio teórico, se utilizó una metodología basada en el modelo sociosemiótico y se construyó una ficha de análisis adhoc, teniendo en cuenta el plano contextual y de referencia, el plano de la expresión y el plano de contenido. Las piezas analizadas son noticiarios, documentales en blanco y negro y en color, reportajes y programas de televisión producidos por instituciones públicas entre los años 1940 y 2020, relacionadas con la comarca. Al tratarse de contenidos que tienen como intencionalidad principal la información, el discurso audiovisual se establece en base a la autenticidad, concepto muy valorado en la publicidad turística actual por su anclaje con la identidad y la singularidad como garante de una experiencia satisfactoria. La investigación demuestra que los materiales audiovisuales no publicitarios genernan una línea estratégica, no planificada, que influye en el discurso mediático de la promoción turística. Por ello, se presentan como alternativa efectiva a la publicidad turística convencional y ayudan a construir una identidad única. La promoción turística implica comunicar una serie de elementos diferenciadores que convencen y persuaden a los turistas. El discurso mediático actual se caracteriza por la fragmentación de las audiencias y la disolución de los formatos, por lo que el contenido se convierte en la clave para persuadir y conectar emocionalmente con los turistas. La gestión de vínculos se logra a través de estructuras de persuasión más suaves, interacciones más fluidas y menos interrupciones. La publicidad se adapta a este nuevo escenario y el territorio se acerca a este nuevo paradigma, a través del discurso audiovisual, para construir un discurso ambivalente, que se mueve entre la información y la persuasión, que deambula en un espacio intermedio entre los márgenes de las leyes establecidas.
The research analyses the audiovisual discourse established, throughout history, by public institutions, through content, in principle non-advertising, as an alternative to tourist advertising. This promotion is based on the dissemination of the cultural identity of the area under study, the Comarca Minera del Mar Menor (Region of Murcia - Spain). An environment whose identity is defined by its natural, cultural and human characteristics, both material and immaterial, aspects that give it a differentiation within the competitive tourist market. The research hypothesis is based on the idea that non-advertising audiovisual materials, generated in the period 1940-2020, constitute an alternative to conventional tourist advertising and serve to construct a unique identity for the territory. In order to verify this hypothesis, the following objectives are established: the understanding of the tourist phenomenon, the definition of the conformation of a tourist region such as Murcia, the determination of the lines that make up the cultural identity of the Comarca Minera del Mar Menor, to identify and classify the tourist resources based on it, as well as the conceptualisation of the media, audiovisual and advertising discourse, to understand the importance of the audiovisual within the holistic media discourse, in relation to tourism and the advertising discourse that can be induced in it. To achieve these objectives, in addition to the theoretical study, a methodology based on the socio semiotic model was used and an ad hoc analysis sheet was constructed, taking into account the contextual and reference level, the level of expression and the level of content. The pieces analysed are newsreels, black and white and colour documentaries, reports and television programmes produced by public institutions between 1940 and 2020, related to the region. As the main purpose of the content is information, the audiovisual discourse is established on the basis of authenticity, a concept that is highly valued in current tourism advertising due to its anchoring in identity and uniqueness as a guarantee of a satisfactory experience. The research shows that non-advertising audiovisual materials generate a strategic, unplanned line that influences the media discourse of tourism promotion. As such, they are presented as an effective alternative to conventional tourism advertising and help to build a unique identity. Tourism promotion involves communicating a series of differentiating elements that convince and persuade tourists. Today's media discourse is characterised by the fragmentation of audiences and the dissolution of formats, so content becomes the key to persuade and emotionally connect with tourists. Link management is achieved through softer persuasion structures, smoother interactions and fewer interruptions. Advertising adapts to this new scenario and the territory approaches this new paradigm, through audiovisual discourse, to build an ambivalent discourse, which moves between information and persuasion, which wanders in an intermediate space between the margins of the established laws.
La investigación analiza el discurso audiovisual establecido, a lo largo de la historia, por las instituciones públicas, mediante contenidos, en principio no publicitarios, como una vía alternativa a la publicidad turística. Esta promoción se basa en la difusión de la identidad cultural de la zona objeto de estudio, la Comarca Minera del Mar Menor (Región de Murcia – España). Un entorno cuya identidad es definida por sus características naturales, culturales y humanas, tanto materiales como inmateriales, aspectos que le confieren una diferenciación dentro del competitivo mercado turístico. La hipótesis de la investigación incide en la idea de que los materiales audiovisuales no publicitarios, generados en el periodo 1940-2020, constituyen una vía alternativa a la publicidad turística convencional y sirven para construir una identidad única del territorio. Para verificar esta hipótesis se establecen como objetivos: la comprensión del fenómeno turístico, la definición de la conformación de una región turística como Murcia, la determinación de las líneas que confeccionan la identidad cultural de la Comarca Minera del Mar Menor, para identificar y clasificar los recursos turísticos basados en ella, así como la conceptualización del discurso mediático, audiovisual y publicitario, para entender la importancia del audiovisual dentro del holístico discurso mediático, en relación con el turismo y el discurso publicitario que se puede inducir en él. Para conseguir estos objetivos, además del estudio teórico, se utilizó una metodología basada en el modelo sociosemiótico y se construyó una ficha de análisis adhoc, teniendo en cuenta el plano contextual y de referencia, el plano de la expresión y el plano de contenido. Las piezas analizadas son noticiarios, documentales en blanco y negro y en color, reportajes y programas de televisión producidos por instituciones públicas entre los años 1940 y 2020, relacionadas con la comarca. Al tratarse de contenidos que tienen como intencionalidad principal la información, el discurso audiovisual se establece en base a la autenticidad, concepto muy valorado en la publicidad turística actual por su anclaje con la identidad y la singularidad como garante de una experiencia satisfactoria. La investigación demuestra que los materiales audiovisuales no publicitarios genernan una línea estratégica, no planificada, que influye en el discurso mediático de la promoción turística. Por ello, se presentan como alternativa efectiva a la publicidad turística convencional y ayudan a construir una identidad única. La promoción turística implica comunicar una serie de elementos diferenciadores que convencen y persuaden a los turistas. El discurso mediático actual se caracteriza por la fragmentación de las audiencias y la disolución de los formatos, por lo que el contenido se convierte en la clave para persuadir y conectar emocionalmente con los turistas. La gestión de vínculos se logra a través de estructuras de persuasión más suaves, interacciones más fluidas y menos interrupciones. La publicidad se adapta a este nuevo escenario y el territorio se acerca a este nuevo paradigma, a través del discurso audiovisual, para construir un discurso ambivalente, que se mueve entre la información y la persuasión, que deambula en un espacio intermedio entre los márgenes de las leyes establecidas.
Descrição
Palavras-chave
Identidad Cultural Discurso Publicitario Promoción Audiovisual Turismo Región de Murcia Discurso audiovisual Promoção do turismo Identidade cultural Marca turística Advertising discourse Audio-visual discourse Tourism promotion Cultural identity Tourism brand Promoción turística