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Publicação
O Planeamento Urbano e as estações de Ski na perspectiva do Marketing
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O nascimento do conceito de marketing territorial tem a sua origem numa
tripla evolução contemporânea.
Em primeiro lugar; a concorrência entre conjuntos territoriais aumentou de
forma espectacular nos anos 90, seja no que respeita à organização de manifestações
desportivas, à implantação de parques de diversão, de infraestruturas ou
simplesmente de emp resas.
Em segundo lugar, os subconjuntos nacionais beneficiaram de uma maior
autonomia pela via de uma desc entralização que atingiu todos os países. Esta
descentralização p ermitiu uma repartição mais equilibrada dos poderes e forneceu
aos actores locais, as bases do desenvolvimento territorial.
Finalmente, o alargamento das competências orçamentais da União Europeia
tornou possível a extensão da sua política territorial e engendrou uma corrida
aos subsídios.
O marketing territorial aparece pois como a forma geográfica da globalização
e da liberalização das economias mundiais, uma vez que ele define como
objectivo vender um conjunto territorial, pô-lo no mercado aplicando técnicas
similares às utilizadas para vender um produto de consumo corrente.
De qualquer forma, pela singularidade do produto em questão , temos que
nos haver com uma abordagem de marketing sensivelmente diferente da abordagem
clássica. Assim sendo, tentaremos definir esta especificidade e mostrar os
meios de acção do marketing territorial.
Descrição
Palavras-chave
Estações de Ski Planeamento Urbano Turismo Marketing Territorial
Contexto Educativo
Citação
Editora
Departamento de Geografia e Planeamento Regional - Faculdade de Ciências Sociais e Humanas/Nova