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Publicação
Género e Media: estereótipos das masculinidades na publicidade das revistas masculinas em Portugal
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Orientador(es)
Resumo(s)
A presente pesquisa possui o intuito de analisar as representações dos homens e
de suas masculinidades, retratados através do médium revista. Na contemporaneidade,
caracterizada pela fluidez dos valores sociais (Bauman, 2004) e pela crescente
influência exercida pelos media, a imagem do homem vêm sofrendo alterações. Novos
modelos sociais e estéticos são estabelecidos, categorizando os indivíduos de acordo
com determinados padrões socialmente aceites. Os estudos culturais e de género, ao
analisarem o que é veiculado nos media, procuram entender como são retratadas para os
indivíduos as mudanças que permeiam a sociedade na atualidade. A proposta deste
estudo foi a de identificar aspetos de uma Cultura Visual que caracterizam a exposição
do homem na publicidade. A abordagem metodológica foi a análise de conteúdo visual
nos anúncios publicitários veiculados no ano de 2011 nas revistas de estilo de vida
masculinas, nomeadamente Men’s Health, GQ e Max Men. Nesse sentido foi realizada
uma análise de conteúdo visual baseada no pensamento de Theo Van Leeuwen, Carey
Jewitt e Laurence Bardin. Associada a noção de Cultura Visual proposta por Mirzoeff
(1999). A nossa discussão partiu do quadro conceitual estabelecido por estudiosas como
Simone de Beauvoir, Judith Butler e Guacira Louro, acerca da noção de género, bem
como, Nancy Chodorow e Margareth Mead sobre a identidade masculina. E, por fim, à
luz dos Estudos das Masculinidades, recorremos as teorizações de Raewyn Connell,
Michael Kimmel, Miguel Vale de Almeida e Sean Nixon. Este estudo vem a contribuir
com a perceção e análise dos modelos de representação masculinas fomentados pelos
media que passam a ser consumidos socialmente.
Descrição
Tese apresentada para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de
Doutor em Ciências da Comunicação
Palavras-chave
Masculinidade Género Publicidade Revistas Estilo de vida
Contexto Educativo
Citação
Editora
Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Universidade Nova de Lisboa