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Publicação

Evolución de los mensajes publicitarios ante la covid-19 durante los años 2020 y 2021

2023-07-26Artigo científico Acesso aberto
Ver registo simples
dc.contributor.authorHellín, Pedro
dc.contributor.authorRincón, Antonio Raúl Fernández
dc.contributor.authorFerreira, Ivone
dc.contributor.institutionInstituto de Comunicação da NOVA (ICNOVA)
dc.contributor.institutionDepartamento de Ciências da Comunicação (DCC)
dc.contributor.pblUniversidade de São Paulo
dc.date.accessioned2025-01-15T21:25:17Z
dc.date.available2025-01-15T21:25:17Z
dc.date.issued2023-07-26
dc.descriptionUIDB/05021/2020 UIDP/05021/2020
dc.description.abstractPresentamos en este artículo una investigación realizada en España y Portugal sobre los mecanismos discursivos que los principales anunciantes de cada país han realizado durante los meses posteriores al confinamiento por la pandemia COVID-19. A partir de un diseño metodológico anclado en la semiótica del discurso, analizamos una muestra de spots publicitarios emitidos en horario de prime-time con el objetivo de avanzar en el conocimiento de las estrategias discursivas en tiempos de crisis. Tras un primer estudio publicado en 2020 centrado en los meses más duros de la pandemia en ambos países, ofrecemos ahora un trabajo que viene a complementar aquel y que evidencia cómo los anunciantes parece que obviaron la crisis sanitaria, aún activa en 2021. Adentrándose en una nueva normalidad que, si bien no ha llegado con plenitud a la ciudadanía, sí parece haber llegado en función del imaginario publicitario. Súbitamente, volvemos a un espacio de ensoñación en el que podemos ser felices con la adquisición de bienes y servicios. Está de vuelta el consumo, está de vuelta el viejo mundo de la publicidad.PALABRASCLAVE Publicidad; COVID-19, España, Portugal, Pandemiaen
dc.description.versionpublishersversion
dc.description.versionpublished
dc.format.extent13
dc.format.extent541707
dc.identifier.doi10.11606/issn.1984-5057.v15i1e213845
dc.identifier.otherPURE: 106623747
dc.identifier.otherPURE UUID: 906f2134-ad29-4174-be1b-bfb0b6386050
dc.identifier.otherORCID: /0000-0003-3283-2373/work/140299068
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10362/177492
dc.identifier.urlhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/213845
dc.language.isospa
dc.peerreviewedyes
dc.relationinfo:eu-repo/grantAgreement/FCT/6817 - DCRRNI ID/UIDB%2F05021%2F2020/PT
dc.relationNOVA Institute of Communication
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dc.subjectPublicidad
dc.subjectCOVID-19
dc.subjectEspaña
dc.subjectPortugal
dc.subjectPandemia
dc.titleEvolución de los mensajes publicitarios ante la covid-19 durante los años 2020 y 2021es
dc.title.subtitleanálisis comparado en España y Portugales
dc.typejournal article
degois.publication.firstPage1
degois.publication.issue1
degois.publication.lastPage13
degois.publication.titleSignos do Consumo
degois.publication.volume15
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oaire.awardNumberUIDB/05021/2020
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oaire.awardTitleNOVA Institute of Communication
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oaire.fundingStream6817 - DCRRNI ID
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project.funder.identifierhttp://doi.org/10.13039/501100001871
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project.funder.nameFundação para a Ciência e a Tecnologia
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rcaap.rightsopenAccess
relation.isProjectOfPublication644a17ef-9379-4935-b15f-e1f0f30f3a09
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