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Abstract

A conjuntura social contemporânea transcende características como localização, estatuto social ou género, tornando desatualizada a identificação de comportamentos com foco apenas na faixa etária. Ao considerar o espectro digital como extensão da vida de jovens, a ascensão das aplicações destaca-se como o apogeu da digitalização quotidiana, num movimento de plataformização da sociedade. Este contexto, intrínseco ao estilo de vida jovem, diverso e em constante evolução, é explorado através de três movimentos identificados em um estudo de tendências. Este capítulo aplica técnicas qualitativas, como desk research, coleta de sinais cool e sala de imersão, além da exploração de dados secundários e sinais culturais para identificar tendências. A desk research coleta e análise de dados de várias fontes, incluindo exposições de arte e plataformas digitais, é complementada pelos sinais cool, materializações inspiradoras de novidades. A sala de imersão organiza os dados coletados, facilitando a filtragem objetiva. A análise revela três tendências ligadas ao público jovem: a economia da atenção, a cultura do upgrade na indústria do bem-estar, e o efeito dopamina com a crise da curiosidade. Em conjunto, essas tendências revelam uma interconexão entre a economia da atenção como resposta à crise da curiosidade, e a cultura do upgrade, como estratégias para enfrentar a sobrecarga informativa. A atenção se torna seletiva e em busca de propósito, enquanto estar a par das notícias se estende além da tecnologia, influenciando uma busca por bem-estar equilibrado. Este estudo destaca a complexidade das influências socioculturais na vida dos jovens, demonstrando a importância de compreender e antecipar as tendências emergentes.