A influência do personal branding de CEO's de PME's portuguesas na promoção da marca da sua empresa

Abstract

Personal Branding vai muito mais além do que a simples "promoção" pessoal. Trata-se do desenvolvimento, em benefício próprio, de forma verdadeira, autêntica e coerente, de uma impressão ou imagem que os outros têm de nós. Em Portugal, o desenvolvimento do Personal Branding, e o próprio conhecimento sobre este conceito, é ainda muito limitado. Mas mais do que definir Personal Branding ou apresentar uma estratégia de desenvolvimento da marca pessoal, este estudo procura compreender como o Personal Branding pode ser desenvolvido, além de em benefício próprio, também em benefício da nossa empresa