O papel das E-mail Newsletters na difusão de notícias: Análise de estratégia e conteúdo da Revista Visão

Abstract

O presente relatório parte de um estágio realizado na secção Online da Revista Visão entre setembro e novembro de 2023. Tem como objetivo analisar as características editoriais das email newsletters e o papel que detêm na estratégia editorial de um órgão de comunicação, a Visão. Declarada uma plataforma morta por muitos, a email newsletter tem adotado nos últimos anos uma evolução crescente, tendo a sua produção e consumo aumentado. Segundo a produção científica existente, são atualmente uma parte fundamental das estratégias digitais dos media para puxar e cativar leitores a serem assinantes. Para alcançar o referido objetivo, foi utilizada uma metodologia mista incluindo recolha de dados relativos a desempenho e métricas, uma análise de conteúdo a 34 edições de duas newsletters, publicadas durante o período de estágio – Visão do Dia e Antevisão – e entrevistas a membros da equipa. Os resultados indicam que as duas newsletters analisadas cumprem os objetivos traçados pela revista Visão, ao nível da curadora e interação com o leitor, mas o ecossistema mediático obriga a uma constante adaptação de forma a se tornarem continuamente atrativas.

This report is based on an internship carried out in the Online section of Visão magazine between September and November 2023. Its aim is to characterize the format of email newsletters and their importance in the editorial strategy of a media outlet, Visão. Declared a dead platform by many, in recent years have adopted a growing evolution, with their production and consumption increasing. According to existing scientific research, newsletters are currently a fundamental part of the media's digital strategies for attracting and engaging readers to become subscribers. To achieve this goal, this paper analyses the relevance and editorial characteristics of two newsletters produced by Visão using a mixed methodology combining a content analysis to newsletters Visão do Dia and Antevisão - a total of thirty-four newsletters published during the internship period, complemented by interviews and data collection.Findings show that these newsletters achieve the goals, but the media ecossistem urges a continuous improvement in order to maintain attractive to the readers.