Publicação
Gestão de Imagem e Inteligência Competitiva em Mercados Concorrenciais
| dc.contributor.author | Fernandes, Anna Carolina Boechat Chaves | |
| dc.date.accessioned | 2015-09-21T15:14:52Z | |
| dc.date.available | 2018-06-22T00:30:17Z | |
| dc.date.issued | 2015-07 | |
| dc.date.submitted | 2015-03 | |
| dc.description.abstract | O propósito desta dissertação, desenvolvida no âmbito da “Comunicação Estratégica”, Área de Especialidade do Mestrado em Ciências da Comunicação, é analisar a relação existente entre os conceitos de Gestão de Imagem e Inteligência Competitiva, nomeadamente no que concerne aos mercados concorrenciais. As principais características e conceitos relacionados à Gestão de Imagem – como a marca, o posicionamento e a cultura corporativa, entre outros elementos – serão avaliados no intuito de perceber as actividades que devem ser aplicadas pelas instituições a fim de gerirem a sua imagem. Para além da abordagem a este conceito, será feito um enquadramento sobre a Inteligência Competitiva, de forma a ilustrar a relevância da mesma na obtenção de vantagens por parte das empresas. Esta dissertação pretende tecer ainda uma análise mais aprofundada a respeito dos mercados concorrenciais, através do exemplo do mercado segurador em Portugal, para compreender o cenário concorrencial moderno e o respectivo comportamento das empresas relacionado às práticas comunicacionais. | por |
| dc.identifier.tid | 201017644 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10362/15432 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Gestão de Imagem | por |
| dc.subject | Inteligência Competitiva | por |
| dc.subject | Mercados concorrenciais | por |
| dc.subject | Estratégia | por |
| dc.subject | Image Management | por |
| dc.subject | Competitive Intelligence | por |
| dc.subject | Competitive markets | por |
| dc.title | Gestão de Imagem e Inteligência Competitiva em Mercados Concorrenciais | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | embargoedAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.discipline | Área de Especialidade “Comunicação Estratégica | por |
| thesis.degree.level | Mestre | por |
| thesis.degree.name | Dissertação apresentada para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Ciências da Comunicação, | por |
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