A carregar...
Publicação
O impacto do rebranding da Jaguar na percepção do consumidor
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 847.36 KB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O presente estudo tem como objetivo principal aprofundar o conhecimento relativo ao rebranding da marca Jaguar e compreender de que modo as recentes alterações efetuadas na sua identidade influenciaram a percepção dos consumidores. Para tal, colocou-se a seguinte questão de investigação: Qual a percepção dos consumidores ao rebranding da Jaguar? Para responder, os autores partiram da revisão bibliográfica relativamente à temática em análise e, de seguida, foi aplicado um inquérito por questionário online, com 255 respostas validadas. Através dos resultados obtidos, foi possível constatar que o rebranding da Jaguar não teve um impacto significativo na percepção da maioria dos inquiridos, nomeadamente no que respeita à visibilidade, reputação e intenção de compra, mas abre a discussão para debates mais amplos sobre o impacto de um rebranding na percepção das marcas, enquanto promove a reflexão sobre os desafios que as marcas tradicionais enfrentam no seu reposicionamento. This study primarily aims to deepen the understanding of Jaguar’s rebranding and to examine how the recent changes made to its brand identity have influenced consumer perception. To this end, the following research question was posed: What is consumers’ perception of Jaguar’s rebranding? To address this question, the authors began with a literature review on the topic under analysis and subsequently conducted an online survey, obtaining 255 valid responses. Based on the results, it was found that Jaguar’s rebranding did not have a significant impact on the perception of most respondents, particularly regarding visibility, reputation, and purchase intention. However, the study opens the discussion to broader debates about the impact of rebranding on brand perception and encourages reflection on the challenges that traditional brands face in their repositioning processes.
Descrição
UID/05021/2025
https://doi.org/10.54499/UID/05021/2025
Palavras-chave
Estratégia Jaguar Motivações Perceção do consumidor Rebranding