Publicação
Estratégia de marketing de conteúdo digital B2B aplicada numa PME portuguesa
| dc.contributor.advisor | Victorino, Guilherme Hidalgo Barata Martins | |
| dc.contributor.author | Blois, Luciana de Souza Campos | |
| dc.date.accessioned | 2018-07-03T17:43:23Z | |
| dc.date.available | 2018-07-03T17:43:23Z | |
| dc.date.issued | 2018-07-03 | |
| dc.description | Project Work presented as the partial requirement for obtaining a Master's degree in Information Management, specialization in Marketing Intelligence | pt_PT |
| dc.description.abstract | O tecido empresarial Português é composto, maioritariamente, por Micro, Pequenas e Médias Empresas (PME) sendo o seu contributo de extrema relevância para o desenvolvimento da economia nacional. Porém, as PME possuem características muito específicas, são compostas por estruturas muito simples e com uma gestão centralizada (BRAMÃO, 2017). Nestas empresas há, por norma, uma fraca e limitada capacidade no que diz respeito aos recursos que dispõem, e que as limitam no seu crescimento, como por exemplo a falta de uma estratégia de marketing digital. Nesse sentido, esse trabalho visa apresentar uma contribuição no incremento da competitividade, à inovação e à internacionalização destas empresas. Pelo incentivo da otimização da comunicação digital através do marketing de conteúdo nas redes sociais. No âmbito do marketing de conteúdo, o trabalho a seguir apresenta a implementação de uma estratégia de Marketing de Conteúdo em uma PME portuguesa voltada para o mercado B2B e com visibilidade internacional, chamada ICEL. É importante ressaltar que o marketing B2B depende da existência de redes de relacionamento de troca que criem valor para todas as partes e por isso a ferramenta de redes sociais online foi escolhida para o desenvolvimento da estratégia. O estudo também pretende disseminar boas práticas para empresas B2B e contribuir para direcionar as estratégias e ações da empresa em questão. | pt_PT |
| dc.description.abstract | The Portuguese business field is composed mainly of micro, small and medium enterprises (SMEs) and their contribution are extremely important to the development of the national economy. However, SMEs have very specific characteristics, they are composed of very simple structures and centralized management (Bramão, 2017). In these companies there is, commonly, a weak and limited capacity regarding with the resources available to them, which limits them in their growth, such as the lack of a digital marketing strategy. In this sense, this work aims to present a contribution in increasing the competitiveness, innovation and internationalization of these companies. By encouraging the optimization of digital communication through content marketing in social networks. In the context of content marketing, the following work presents the implementation of a content marketing strategy in a Portuguese SME focused on the B2B market and with international visibility, called ICEL. It is important to emphasize that the B2B marketing depends on the existence of exchange relationship networks that create value for all parties and therefore the online social networking tool was chosen for the development of the strategy. The study also aims to disseminate good. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201948680 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10362/40750 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de Conteúdo | pt_PT |
| dc.subject | Estratégia | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação | pt_PT |
| dc.subject | PME | pt_PT |
| dc.subject | B2B | pt_PT |
| dc.subject | Redes Sociais | pt_PT |
| dc.subject | Content Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Strategy | pt_PT |
| dc.subject | Communication | pt_PT |
| dc.subject | SME | pt_PT |
| dc.subject | Social Networks | pt_PT |
| dc.title | Estratégia de marketing de conteúdo digital B2B aplicada numa PME portuguesa | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Informação, especialização em Inteligência de Marketing | pt_PT |