da Silva, Ivone Marília Carinhas FerreiraMatos, Jacira2019-03-192019-03-192018-02-01PURE: 12134393PURE UUID: a39a6cee-7b0c-44a8-ba3d-c88976aa3de2ORCID: /0000-0003-3283-2373/work/55649433http://www.rhetorike.ubi.pt/05/UID/CCI/04667/2016Este texto começa por mostrar que a comunicação corporativa está diretamente ligada à percepção que os stakeholders possuem da empresa e como eles a relacionam com sua identidade e imagem. Em seguida nos leva à reflexão sobre o desafio das organizações de manter a idoneidade e integridade corporativa diante da presença massiva e da explosão comunicativa e criativa entre as pessoas nas redes sociais devido à acessibilidade aos smartphones e softwares básicos de manuseio de imagem. E por fim, procura mostrar o risco para reputação e imagem do anunciante quando o texto publicitário se transforma em meme.1613646992porRetóricaPublicidadeGestão da imagemjournal articlehttp://www.rhetorike.ubi.pt/05/