Redondo, EduardoLamúrias, Nuno Miguel Martins2024-06-052024-06-052023-11-232023-10-29http://hdl.handle.net/10362/168267Neste work project foi realizado um estudo da estratégia comercial e de marketing relacionada com o lançamento de uma nova marca de aguardente de medronho em Portugal. O objetivo foi desenvolver as linhas gerais de um plano go-to-market que permita maximizar o sucesso da entrada desta nova marca no nosso país. O autor conclui que este lançamento só terá sucesso se for acompanhado de um plano de comunicação devidamente estruturado e seletivo no que aos principais destinatários do produto diz respeito. Para tal, deve incluir no mesmo ações de ativação da marca e campanhas específicas nos principais pontos de vendaporEstratégiaGo-to-marketAguardente de mMedronhoMarketingmaster thesis203548744