Redondo, EduardoSiqueira, Carlos Frederico de2025-02-242025-02-242024-11-212024-10-30http://hdl.handle.net/10362/179630Em várias partes do mundo, o aumento da publicidade externa levanta questões sobre o impacto nas cidades, stakeholders e habitantes, levando alguns locais a proibir ou restringir essas estruturas. Este Work Project analisa a percepção dos habitantes, profissionais de publicidade e mídia sobre a presença de outdoors em Lisboa. A partir de literatura, reportagens e entrevistas, avalia-se como essas estruturas são vistas e seus impactos na vida e nas relações comerciais. Empresas e profissionais de marketing na cidade podem assim planejar sua comunicação com maior consciência das externalidades desse meio, um tema relevante em Lisboa com a chegada dos painéis LED, em meio a debates sobre sustentabilidade e poluição visual. Palavras-chave: Lisboa, publicidade exterior, outdoors, poluição visual, marketing.porLisbonOutdoor advertisementMarketingVisual pollutionmaster thesis203867653