Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10362/5937
Title: Representações identitárias no discurso de uma instituição feminista
Authors: Maurício, Ana Filipa dos Santos
Orientador: Rodrigues, Adriano Duarte
Keywords: Identidade
Identidade pessoal
Identidade social
Teoria da identidade social
Identidade organizacional
Cultura organizacional, imagem organizacional
UMAR
Issue Date: Mar-2011
Publisher: Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Universidade Nova de Lisboa
Abstract: O presente trabalho analisa o conceito de identidade organizacional, a partir de uma revisão bibliográfica de estudos empíricos sobre este tema. A literatura analisada permitiu-me desenvolver uma abordagem sobre a origem do conceito de identidade. Apresentando um carácter multifacetado, este conceito tem sido observado em relação à teoria da identidade pessoal e da teoria da identidade social. O estudo da identidade organizacional, aplicado à organização não-governamental UMAR (União de Mulheres Alternativa e Resposta) permitiu-me compreender os aspectos que caracterizam a identidade desta associação. A partir da análise do discurso das associadas desta organização, pude perceber que estas fazem uma valorização ideológica dos atributos centrais, distintivos e duradouros que influenciam a identificação organizacional, que é marcada pelo sentimento de pertença e de afectividade, como também, pela partilha de valores, sendo esses valores projectados através da imagem organizacional. Esta dissertação apresenta três partes. Na primeira parte, é possível analisar a origem do termo identidade e a evolução da aplicação deste conceito nas ciências sociais. A segunda parte apresenta a definição da metodologia seguida e a caracterização do estudo desta investigação. Na terceira parte, o enfoque incide na análise e na discussão de dados.
Description: Dissertação apresentada para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Comunicação Estratégica,
URI: http://hdl.handle.net/10362/5937
Appears in Collections:FCSH: DCC - Dissertações de Mestrado

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